CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN
PHB, el laboratorio especializado en el cuidado de la
salud bucal de las personas ha decidido reposicionar marca y aumentar
su notoriedad.
Para ello, ha lanzado su mayor campaña 360º donde se
defiende que los hábitos de salud y cuidado bucal tienen que ser fáciles, no
solo parecerlo, y por ello pone al consumidor en el centro de su
comunicación. El deseo de PHB es que a todos nos resulte
fácil tener una boca sana y bonita, y, por tanto, que nos resulte fácil
sonreír.
En colaboración con el equipo de PHB, la campaña ha
sido realizada por la agencia de publicidad Paradigma Health.
El caso de Mario constituye un hito en la
historia de Salud de la Mujer Dexeus, que hace 25 años hizo posible el nacimiento
del primer bebé fruto de la vitrificación de ovocitos en un caso de
preservación de fertilidad cáncer de ovario. Para conmemorar este nuevo hito,
este cliente acudió a Llorente & Cuenca para crear una
campaña de Comunicación que le ayudara a reforzar su posicionamiento en
el mercado y dar visibilidad al nuevo equipo en el entorno de la excelencia y
la innovación Llorente & Cuenca desarrolló una
estrategia de Comunicación orientada a facilitar a todo tipo de medios el
acceso a la información y a los interlocutores clave: los profesionales
médicos, especialistas en oncología y en reproducción, así como a Vanesa Pastor,
la madre, entre otras cuestiones.
La Carta de Ottawa definió a la Promoción de la Salud como «el proceso de
facultar a las personas para que aumenten el control que tienen sobre su salud
y para mejorarla», estableciendo, además, que los medios
de comunicación son actores claves para la promoción de la salud.Hay ejemplos positivos, como es el caso de la
promoción del uso de preservativos en el marco de campañas para la prevención
de las enfermedades de transmisión sexual, o la prevención de accidentes de
tráfico, la planificación familiar… en las cuales los medios de comunicación
han participado, convirtiéndose en fuente muy importante de información.
La comunicación y educación se vuelven,
cada vez más, un binomio inseparable, por encima mismo de
los propios medios, técnicas e instrumentos comunicativos empleados, y esto
fortalece, enriquece y modifica, en forma consciente e informada, conocimientos,
actitudes y/o comportamientos a favor de la salud.
Pero también resulta obvio que ligado a
dichos objetivos está la de formar opinión o influir
en ella mediante la concienciación, sensibilización, movilización…
Esto adquiere si cabe mayor importancia en la era de la tecnología
de la información y comunicación. Debe aprovecharse esa accesibilidad
universal e inmediata por parte de la población para
que cale
el mensaje de que la Promoción de la Salud debe
ser un valor en la sociedad en general.
Las teorías o los modelos del cambio de comportamiento postulan que
la adopción
de comportamientos sanos es un proceso en el cual los
individuos avanzan, a través de diversas etapas, hasta que el nuevo
comportamiento se convierta en parte de la vida diaria.
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